Con el título con el que comienzo este post poca gente pensaría que soy estudiante de publicidad, puesto que estaría tirando piedras sobre mi propio tejado, pero sí soy estudiante de publicidad. Personalmente no creo que este hecho me obligue a ponerme una venda en los ojos para no ver que en muchos casos la publicidad vende humo, transforma la realidad y la idealiza.
Aunque no lo parezca me encanta esta profesión puesto que también tiene sus cosas buenas, la que más me gusta es que aveces y como ya he comentado antes algunas piezas saltan la barrera de la publicidad para transformarse en verdaderas obras de arte, en grandes piezas creativas.
Pero volviendo al tema, hace unos años me pasaron un vídeo por el messenger donde descubrí la "magia del photoshop" y como la publicidad utiliza esta bella herramienta para vender una "realidad" modificada.
Todos hemos podido observar la gran campaña realizada con el objetivo de apoyar la candidatura de Madrid para los Juegos Olímpicos de 2016. La agencia encargada de llevar a cabo dicha campaña es Sra. Rushmore, la cual obtuvo la cuenta a través de concurso. Esta agencia madrileña se encarga también de la comunicación publicitaria de marcas como Coca Cola, Aquarius y Movistar entre otras. Nacida en el año 2000, Sra. Rushmore fue premiada con el galardón "Agencia del Año", otorgado por las principales revistas del sector. Obtuvo cinco premios en el Festival El Sol de publicidad y dos leones en el Festival de Cannes. Y en el año 2006 fue nombrada como la agencia más creativa, original y eficaz según el Estudio General de Agencias del Grupo de Consultores. Todos estos datos desde luego avalan su elección para llevar a cabo la comunicación de la candidatura de Madrid en los Juegos Olímpicos. Pero en este tipo de casos no hay nada como un buen ejemplo. A mí por lo menos este spot, logra ponerme la piel de gallina ¿vosotros qué pensáis?
Hasta hace poco el único instrumento disponible para fabricar imágenes, además del pincel, era la cámara. El invento de la cámara ha dado lugar a la fotografía y el cine, los cuales han reflejado siempre una realidad, es decir objetos físicamente existentes y reales. Pero el ordenador ha destrozado esta limitación, ya que permite visualizar objetos que no existen en la realidad natural, creando imágenes fantásticas. En otros casos ha dado lugar a las imágenes “compuestas”, es decir, mezcla de imágenes reales e irreales.
Con toda la tecnología, el ordenador actúa, como amplificador de la capacidad humana, ampliando la capacidad creativa.
La industria de producción de imágenes por ordenador se inició alrededor de 1985 con un crecimiento de un 500% anual desde entonces, por lo que muchos pensarán que algún día no muy lejano podamos llegar a prescindir de la cámara, de los escenarios y de los propios actores.
La publicidad tiene como objetivo estimular el deseo y la necesidad de consumir, teniendo en cuenta esto, los niños representan una muy importante cuota de mercado.
La publicidad crea estereotipos, modelos de convivencia, valores y actitudes que no tienen porque corresponderse con la realidad social.
Si bien la realidad social va hacia la igualdad de sexos, la publicidad en la infancia esta encaminada a relacionar ciertos juguetes con niñas y otros con niños. Por lo que parece, la publicidad se ha quedado encasillada en el siglo pasado, abusando de la natural credibilidad de un niño todavía no maduro intelectualmente.
Los niños no deberían ser objeto ni sujeto de publicidad y mucho menos convertirse en víctimas de una publicidad engañosa. Hay que tener en cuenta la enorme influencia que la publicidad y la televisión tienen en los niños y debería usarse como el potencial educativo que contiene.
La publicidad utiliza infinidad de temas para captar la atención del espectador. Uno de los temas más recurridos es el erotismo, por eso de que el sexo vende. este tema no ha pasado desapercibido para nadie y de hecho ha sido objetivo de multitud de polémicas, quejas y escándalos.
Con este post no pretendo entrar a valorar la ética o no de este tema, eso depende de cada uno. Lo que realmente me importa es que en algunos anuncios en los que se busca el erotismo de forma sugerida, se atenta contra la dignidad de la mujer. Suelo entender y ver "la belleza" de cualquier tipo de expresión creativa pero hay veces que esta linea se sobrepasa y lo que intenta ser una pieza creativa se transforma en un insulto a la dignidad. No suelo escandalizarme con facilidad, de hecho no lo hago con este tema, pero entiendo que hay mucha gente a la que cierto tipo de anuncios les resultan molestos y de mal gusto.
A continuación os dejo una presentación de varios anuncios "sugerentes", si resultan desagradables o no lo dejo a vuestro criterio.
Hoy os quería hablar de algunas estrategias de Marketing de lo más impactantes, haciendo alusión a uno de los deportes que más me fascinan, una de las prácticas más espectaculares que existen en cuanto a deportes extremos se refiere: el salto base. Para empezar os comento por encima en qué consiste esta actividad. Se trata de una modalidad de paracaidismo extremo, en la que el base jumper salta desde un punto fijo: un edificio, un acantilado.... La distancia de caida es mucho menor al igual que el espacio de aterrizaje, a diferencia de los 4000 metros de altura desde los que salta un paracaidista cuando se lanza desde un avión. Todos estos factores hacen de esta práctica algo tan peligroso como espectacular. Pues bien, Red Bull desde hace años organiza acciones de RRPP patrocinando algunos saltos de Felix Baumgartneruno de los saltadores base más conocidos, precisamente por estas acciones. A pesar de ser campeón del mundo en esta modalidad no es necesariamente el mejor skydiver y saltador base del mundo, pero quizá sí el más conocido, gracias entre otras cosas a estas excepcionales acciones de marketing. (Si pincháis en la imagen podréis ver un artículo relacionado con de una de estas acciones a las cuales estoy haciendo referencia) Os enlazo también el vídeo de tan increíble hazaña:
Las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) se han convertido en verdaderos agentes sociales con un gran peso específico, no sólo en la resolución de los problemas de las comunidades desfavorecidas, sino también en las labores de sensibilización y educación de la opinión pública.
Estas organizaciones no gubernamentales para cada misión específica o simplemente para la supervivencia de su personal, necesitan de unos fondos económicos que han de conseguir a través de las instituciones públicas o de fondos de particulares. Para lograr esta financiación necesitan de una publicidad que dé a conocer no solamente la existencia de dicha ONG, sino de la misión social concreta a la que pudieran ir destinados dichos fondos.
Puede ser ético el gasto en publicidad, en vez de en otras necesidades, pero, esta publicidad siempre tendrá que tener un dimensión educativa sobre la problemática de los más desfavorecidos. Si bien el recaudar fondos es el fín de las "campañas publicitarias" de las ONG no deben olvidar la "educación social".
Por supuesto, cualquier ONG funciona como una EMPRESA en la que se precisa un organigrama de personal, unos fondos y una estrategia publicitaria para lograrlos, pero la labor social y la transparencia contable, debería ser la prioridad absoluta y el objetivo.
La publicidad hecha desde las ONGs debe poner énfasis en los años de experiencia y en otras misiones realizadas, no "maquillar el mensaje", y siempre anteponer las "prioridades colectivas".
Navegando por una de las páginas que más me gustan de la red (YouTube) apareció en mi página principal un spot de los que se quedan en la retina y difícilmente se olvidan. Dicho anuncio no sólo lo recuerdo por su belleza gráfica, ni por lo que anunciaban, ni siquiera por su guapo protagonista Rodrigo Santoro ( modelo y actor brasileño, para que decir más) si no por la pequeña historia que en él se contaba. Por si no lo habías adivinado el anuncio es el de Channel nº 5, protagonizado por NicoleKidman y como ya había mencionado antes por el guapísimo Rodrigo Santoro (hasta el nombre suena bien :P)
Este spot, hasta ahora, tiene el galardón de el anuncio más caro de la historia, puesto que como sugiero en el título de esta entrada, más que un spots es un corto de dos minutos, no sólo por la historia sino incluso por su director que fue ni más ni menos el director de MoulineRouge, será por eso que el guión de esta pequeña película nos recuerda tanto a dicho largometraje.
Lamentablemente no he conseguido el anuncio largo en español, por lo que he puesto la versión original (así vamos practicando). Aunque en esta entrada os hable de este spot hay muchos otros que podrían considerarse pequeñas películas, sin ir más lejos el anuncio de Freixenet dirigido por MartinScorsese, 'La Clave Reserva' ('TheKeyto Reserva' en inglés), un grandioso homenaje a la cinematografía de AlfredHitchcock. Intervienen en el corto, además del propio MartinScorsese, SimonBaker y Kelli O'Hara como intérpretes principales.
El anuncio original desde YouTube no se puede escuchar así que he tenido que coger éste. Espero que os guste tanto como a mí la forma en que un spot traspasa la barrera de medio audiovisual para vender un producto y se transforman en pequeñas obras de arte.
